阳光在线官网打造新闻客户端,传统媒体为何起

日期: 2017-06-15编辑作者:阳光在线官网

  

  阳光在线

  大皖新闻客户端上线(题图)

  陈浩洲 / 传媒大观察

  深融时代,各类新闻客户端上线仍不乏新例。

  6月9日,安徽“大皖”新闻客户端宣布上线。客户端上线前后,《新安晚报》连续多日在头版甚至头条位置重磅推介这款客户端。

  从表面上看,这款客户端上线得太晚,但实际上,新安晚报的移动化进程起步却并不晚。安徽日报报业集团总编辑王甄在“大皖”客户端上线仪式上表示,2010年11月,新安晚报客户端即登陆苹果商城,是当时安徽唯一登陆苹果商城的报纸客户端。

  媒体的报道也印证了上述说法,据安徽网消息,早在2011年,从苹果、安卓软件商城,已经能轻松下载到“新安晚报”客户端,这也是安徽传统媒体中第一个成功上线的新闻客户端。新近上线的“大皖”客户端,正是在新安晚报原有客户端“新安晚报”客户端的基础上升级改版更名而来。

  在当前移动互联网全面到来的时代,传统纸媒陷入了窘境,但我们可能忽视了这样的事实:不少纸媒在移动端其实早有动作。即便如此,现实状况却是,这些媒体大多起了个大早赶了个晚集,新安晚报就是一个典型案例,类似的例子还有不少。

  4月12日,河北日报客户端新版上线,媒体报道称,该客户端是河北日报报业集团全力打造的与党报母体名称一致、拥有自主知识产权的客户端。媒体在报道中还透露了一个细节:河北日报客户端新版上线后,2014年9月上线的原“在河北”客户端即日起将停止更新。

  中部大省湖北也有这类情况。5月21日,由长江日报报业集团打造的长江日报新闻客户端正式上线。观媒君从知情人士处了解到,这款新上线的客户端,其实是该集团旗下长江网打造的“武汉通”客户端改版更名而来。武汉通客户端2015年7月1日正式上线,是由长江网打造的武汉首款时政新闻手机客户端。

  重庆的情况有所不同。去年年底,重庆晚报打造的“慢新闻”客户端上线,当时定下的“小目标”是2017年装机量达到30万。观媒君了解到,其实在这之前,重庆晚报在移动端已有突破:2014年10月,重庆晚报联合北京奇虎360公司的360云媒体,共同推出了重庆晚报App。

  根据双方协议,重庆晚报App由360云媒体公司提供技术支持,重庆晚报及旗下重庆晚报系媒体提供内容支持。媒体当时报道称,在测试期间,没有任何推广的情况下,就有超过3000次的下载量。但现实情况是,这款客户端目前几乎已经被“废弃”,虽然首页的内容通过抓取聚合的方式仍在更新,但其他频道均无法加载,总的来说用户体验非常差。

  不难发现,上述几款新闻客户端,在很早的时候便由报社推出,但直至今日,有的废弃不用,有的仍处在推广上升期,在移动端争夺已成白热化,新闻客户端早已饱和的当下,这不得不说是一种遗憾。

  传统媒体为什么会起了个大早赶了个晚集?资深传媒观察人士、国家行政学院高级经济师郭全中告诉观媒君,虽然很多传统媒体都在做新闻客户端,但是根本问题在于,这些客户端采取的是“内容+”的做法,也就是把自己生产的内容复制到客户端上,而不是真正的“互联网+”或技术驱动,这样一来用户体验就难以保证。

  郭全中认为,传统媒体上马新闻客户端,首要目的不是为了获取更多的用户,让用户获得更好的体验,而是为了迎合领导的想法,满足政绩需要。不按照市场规律办事,不从用户的角度从用户的痛点出发,导致这些新闻客户端绝大多数都是废品,根本不是真正的产品。

  在中央厨房兴起之前,“两微一端”是媒体融合标配早已成为业界共识。

  “两微”是轻资产,也是很好的内容发布渠道,可以实现小投入大回报。现在不少媒体还搞起了微信公众号矩阵,部分账号每天能推送五次。但不管怎么说,“两微”的平台、终端、用户、数据等均掌控在别人手中,纸媒只有为别人打工。

  与“两微”相比,开发客户端需要大投入。就现实情况而言,绝大多数纸媒打造的新闻客户端,下载量不高用户不多,日活月活很低,盈利模式模糊,只能依靠体制输血,一些客户端非但没有带来理想收益,反而成为压在纸媒身上的累赘。

  经过前几年的迅猛发展,传统媒体上马的客户端数量已越来越少。据观媒君不完全统计,今年前五个月,全国上线的新闻类客户端不超过20个。一方面该上马的都基本上都已上马,没上马客户端的也会借助大平台提升影响力,观媒君了解到,ZAKER持续推进区域融媒体战略,目前全国20多个城市的传统媒体已与之结盟。

  新闻客户端是移动互联网时代的产品,需要海量用户作为支撑。有观察者认为,在当前情况下,上线新闻客户端已丧失先机,省级党报集团应看清发展形势,集中精力重点打造一两个拳头型新闻客户端,省会和计划单列市等经济较好城市的党报集团搞一个就行,而地市级党报集团难度较大,在上马新闻客户端之前,还是要做好市场调研。

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