新闻客户端战事升级,个性化+年轻化抢占“先”

日期: 2017-06-15编辑作者:阳光在线官网

  2016年以来,中国手机网民规模突破7亿,手机网民增速放缓,接近1.0%。第四季度,中国新闻客户端用户规模达到5.94亿,用户规模基本保持稳定,从增量阶段走向存量阶段,品牌推广面临新一轮的挑战。当然,在新闻客户端战事不断升级中,也不乏一些成功的案例。

  在85后、90后网民的作用日益凸显的今天,邀请吴亦凡、杨洋担任搜狐新闻代言人,被视作搜狐新闻打入年轻用户市场的重要动作。事实上,搜狐新闻客户端85后用户已率先达到49%,年轻用户不断补充着文娱、体育、科技等板块的活力。在品牌年轻化的同时,房地产、金融和地车等板块则首先推荐给25岁-40岁的阳光在线娱乐用户,更多锁定在居住在一线城市的高收入人群。搜狐新闻客户端凭借个性化+年轻化的高品质之路,推出搜狐新闻“先”知道的slogan,欢迎用户抵达2018年,用搜狐发现正在发生的未来。

  

  个性化+算法推荐获认可

  随着自媒体的兴起和移动新闻客户端的产生发展,UGC内容增多,新闻编辑、分发的控制权不再只仅仅掌握在专业记者和编辑手中。

  早在2015年起,搜狐新闻客户端就结合了自身的编辑团队和搜狐集团的巨大数据量,首次推出了编辑推荐结合大数据推荐的展示模式。通过人工团队确保信息的真实性并传达一种属于搜狐的、更具人性化的内容价值观。个性化新闻资讯重要性逐渐显现,搜狐新闻也尝试依赖用户个人阅读情况、依赖平台内其他用户阅读情况、依赖用户好友圈阅读情况等多种推荐算法,对用户进行个性化推荐,注重优化用户体验,提升用户粘性。

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  数据显示,2016年第四季度,用户对于个性推荐内容表示非常满意和比较满意的用户占比达到69.4%,用户希望手机新闻客户端根据自身阅读历史进行算法推荐的占42.8%,甚至超过了对人工编辑分发的满意度,用户对机器算法的内容分发方式已具有较高认可度。

  年轻化+广告转化率潜力巨大

  作为90后、00后的青春偶像,吴亦凡、杨洋的搜狐新闻客户端代言大片1月份新鲜出炉,不论是叛逆不羁的打破常规,还是勇敢挑战未来的冷峻表情,都令人惊艳。无论是TVC广告还是H5互动预热,都体现了搜狐新闻向年轻化用户靠拢的强烈意愿。

  

  

  目前,在搜狐新闻客户端用户中85后的比例占到了总数的49%,24岁以下年轻用户的比例达到了24.1%。自身的媒体属性和品牌效应为搜狐吸引了有新闻阅读习惯的高净值用户,对自媒体平台的大力支持和精准的营销玩法又为搜狐吸引来了年轻群体。

  从传播节奏上来看,这场营销战役之所以能在年轻人当中迅速掀起波澜,还要归因于其节奏感极强的传播攻势。从广告大片的预热到正式推出,层层推进,战略清晰。事实上回溯可见,2016年初,搜狐新闻客户端就在同行中率先发起用户争夺战,由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎等炙手可热的大牌明星领衔的“搜狐新闻代言人矩阵”,随后鹿晗、李易峰的高调加入,搜狐新闻客户端的第二波广告潮汹涌来袭,搜狐新闻在年轻群体中富有活力的品牌形象得到成功强化。

  数据显示,2016年第四季度,18.2%的用户具有非常多广告点击行为,37.7%用户有比较多广告点击行为,两者总和达55.9%。针对用户需求进行广告精准投放有利于提升广告点击率和转化率。

  品牌建设+搜狐新闻“先”知道

  2016年以来用户已逐步度过初期产品尝试、选择阶段,用户对于所选用产品忠诚基本形成。新闻客户端市场竞争升级,人才与品牌推广之间的争夺愈发明显。根据自身情况进行品牌建设,探索优化商业模式,也成为各平台确立自身特色、追求长远发展的必然要求。切合个体兴趣要求,进行个性化资讯推荐,是个性化新闻客户端平台的中心。

  移动互联网时代,及时准确地为用户提供个性化内容,成为新闻资讯类APP突围的关键。凭借大数据能力,搜狐新闻将代表编辑部价值观的优质新闻内容、海量资讯以及搜狐公众平台上个性化的自媒体内容,第一时间提供给用户,而“搜狐新闻先知道”的Slogan也准确传递了这一精髓。

  “先知道”是一种努力向前的姿态,保持自我更新,才能看见这个世界正在发生的未来。搜狐新闻在品牌营销领域接连出招,形成全媒体、多端口、立体化的“作战”格局,先发优势明显。在这个信息实时更新的时代,搜狐新闻希望先人一步、抢占先机,引领用户先一步了解这个世界,第一时间为用户提供个性、实时的新闻资讯,用睿智、前瞻的媒体洞察力与消费者深度沟通为什么要来搜狐新闻看新闻。

  这不情人节刚到,搜狐就将新闻客户端的卖点节日化,再次强化其品牌建设。情人节最好的礼物就是给TA看得见的未来,而读新闻最好的app,就是搜狐新闻客户端,因为看见正在发生的未来,搜狐新闻先知道。

  

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